[通信] 传统电视跨入社交应用时代

  全球著名的市场调研公司尼尔森发布《2012社交媒体调研报告》,数据显示使用移动Web和移动App访问互联网的用户分别上升了82%和85%,访问时间总体上升了21%,每个月上升到520分钟。移动互联网时代全面到来,大众的媒体接触形式发生了巨大改变,社交新媒体迅猛发展,报纸、电视等传统媒体面临严峻挑战。


  传统媒体清晰地认识到了自身所处的不利环境,开始积极创新应对挑战。不少媒体开发出移动App,增加互动性、娱乐性和实时性以吸引年轻受众,保持受众的规模和品牌影响力。湖南卫视就走在了探索的前列,于2013年正式推出社交应用“呼啦”,提供包括12114在内的多种下载指引,打破了传统电视节目与观众点对点的互动模式,联通了家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏,为受众搭建起全新的交流平台。



  用户可以通过登录官方网页、扫描二维码或者发送“呼啦”到12114等方式获得“呼啦”App的下载链接。下载安装之后,用户进入呼啦世界里就可以化身为一个呼啦角色,通过与湖南卫视播出内容进行互动获得养分和奖励,从而根据自己的偏好培养专属于自己的个性化角色。同时,呼啦还加入了社交属性,用户可以添加好友、建立通讯录,发起聊天、群聊,与好友进行虚拟物品的交易。随着呼啦角色的成长,用户之间的互动社交功能也会不断丰富。



  呼啦通过手机等个人终端和互联网技术延伸电视的媒体功能,发挥电视属性中大众广播、大众共享的特质,为电视用户提供新一代增值体验。作为一款电视助手,用户通过它可以参与到湖南卫视各个节目的互动中;作为创新的社交工具,呼啦为电视受众提供了互动平台参与互动,打破了时间、空间的局限。“呼啦”联通线上和线下,增强了受众之间、家人之间的互动,解决了普通社交应用产生的现实沟通障碍和亲情交流缺失的问题。


  湖南卫视为“呼啦”提供了多样化的下载指引方式,方便观众参与。其中,最为便捷的当属12114快速下载通道。观众只需发送“呼啦”到12114,就会收到系统返回的下载链接,点击就可以下载并安装“呼啦”。自1月1日推出以来,“呼啦”的反响热烈,吸引了业内专业媒体和电视观众的青睐和关注。据统计,上线不足20天,“呼啦”的互动频次已经达到了1000多万次,而且每日用户也在稳步增长。12114下载通道具有指引清晰明白的特点,方便、快捷、精准直达的优良体验降低了下载门槛,为“呼啦”带来了大量的有效用户。


  随着移动互联网发展,传统电视跨入社交应用时代,传统媒体移动化的创新探索也还将继续,有理由期待还会有更多类似“呼啦”的应用诞生,为受众带来更好的互动体验。而12114下载通道以权威性、统一性、准确性的移动互联网寻址服务,为App应用提供了简单、方便的移动互联入口,将成为众多传统媒体布局移动互联网的有力助手。


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